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            電子書銷量比增超三倍 數字閱讀內容與終端并重

            中國視聽網電子書資訊  更新時間:2012-6-18 11:07:03 編輯:樂陽 [ ]

            近些年,隨著電子書閱讀器、智能手機、平板電腦的興起,電子書作為一種全新的閱讀方式也在改變著人們的看書習慣。根據PA(Publishers Association)協會此前公布的調查結果顯示,由于Kindle和iPad之類設備的數字化商品需求持續增加,2011年全球電子書銷量比往年增長了366%。

            但如同許多新生事物一樣,數字閱讀快速發展的同時,也暴露出許多內容方面的軟肋,諸如電子書籍資源有限、內容不完整、排版錯亂、無法精確定位讀者需求等。也正是因為優質內容不多,無法提高用戶黏性,加之平板和智能手機的分流,致使在數字閱讀用戶持續上升的同時,電子閱讀器的銷量卻不升反降。據EnfoDesk易觀智庫產業數據庫最新發布的《2012年第1季度中國電子閱讀器市場季度監測》數據顯示,截至2012年第1季度,整體電子閱讀器市場銷量為28.16萬臺,環比下降4.3%,同比下降7.5%。

            未來數字閱讀競爭的核心需內容與載體并重,要想取得長足發展,還需從優質內容和終端服務方面入手。

            電子書銷量激增數字閱讀漸成潮流

            隨著平板電腦、手機、各種電子閱讀器的普及,數字化閱讀正逐漸融入人們的生活中。數據顯示,2011年電子書銷量比往年增長366%,2011年全球電子紙產值達到13億美元的規模,與2010年度相比,增幅達到了68%。到2012年電子書與數字期刊規模將達到77.5億元。

            此外,中國市場上電子書銷量也顯現出相同的趨勢。中國新聞出版研究院最新公布的第九次全國國民閱讀調查結果顯示,2011年我國18—70周歲國民數字化閱讀方式(網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率增長至38.6%,比2010年上升5.8個百分點。

            相比數字閱讀的風光無限,傳統書籍的境況則大受冷落。有關調查顯示,目前,圖書、報紙、期刊等傳統傳媒的閱讀量與閱讀率均有所下降,對于傳統書籍,僅有1.2%的人認為自己的閱讀量很多,7.6%的人認為自己的閱讀量比較多,50.7%的人認為自己的閱讀量很少,另有40.5%的人認為自己的閱讀量一般。接觸過數字化閱讀方式的國民中,88.2%的讀者表示,閱讀電子書后就不會再購買此書的紙質版。

            除了成本較高、體積笨重、易占空間等缺點外,傳統書籍漸受冷落,與現代人的生活現狀、觀念、習慣等轉變也有密切關系。

            智能終端上的碎片式閱讀走進大眾生活

            如今,數字閱讀已經逐步發展成為碎片化、快餐化的“微閱讀”。在公交上、地鐵里、電梯間,人們通過電腦、手機、電子閱讀器來看標題、讀概要,大部分人“充分”利用上下班的零碎時間掃描海量信息,快速地獲取各類資訊已經成為很多人閱讀的“常態”!八槠蹦J秸诔蔀閿底珠喿x的“主打歌”。

            很多時候,讀者的閱讀感被娛樂感所取代,閱讀也就變成了一種消遣的方式。加之現代人工作壓力大、生活節奏快,更需要這種既能獲取信息又能舒緩緊張感的媒介,這就進一步促成了數字閱讀走進大眾生活,對改變人們的閱讀觀產生了巨大影響。

            移動互聯網時代,移動化已經滲透到人們日常生活的各個角落,數字閱讀領域同樣如此。對于大眾來說,通過平板電腦、智能手機等智能終端設備進行閱讀,既無需再為捧著笨重的書籍而煩惱,又能夠上網搜索自己喜愛的書籍、報紙、雜志,因此廣受歡迎。

            與平板和智能手機相比,電子閱讀器的銷量卻在不斷下降。據EnfoDesk易觀智庫產業數據庫最新發布的數據顯示,截止2012年第一季度,整體電子閱讀器市場的銷量為28.16萬臺,環比下降4.3%,與去年同期相比下降了7.5%。

            數字閱讀發展要兼顧內容和終端

            數字閱讀已成消費熱點,蘊含巨大消費潛力。但新生事物的快速發展也總是會伴隨著諸多問題,有不少讀者反映,電子書的“體驗差”,即便是正版電子書也常常是“地攤臉”或“盜版范兒”。事實上,諸如內容不完整、錯別字多、圖片顯示錯誤、沒版式或排版不美觀、格式混亂等錯誤,在電子書中并不少見,這令熱衷數字閱讀的用戶直呼“不給力”。

            內容硬傷也是電子閱讀器銷量下降的重要原因。據了解,目前電子閱讀器廠商內置的書城書目很多,但優質內容并不多,尤其在暢銷書方面,致使不能進一步增加用戶的粘性。這也導致了大多電子閱讀器被作為一個純終端,用戶將盜版內容導入電子閱讀器,弱化了內容的力量,以及電子閱讀器自身的吸引力。而目前電子閱讀器市場中,各家廠商并未對電子閱讀器用戶進行精準的定位,對用戶的需求以及喜好了解不多,以至于用戶需求不能得到充分滿足,口碑營銷效果并不是很強。

            內容上缺乏深度和經典支撐的淺閱讀和微閱讀,難以滿足高端用戶需要。因此,提升數字化閱讀的軟實力、創造有更高價值的閱讀,成為關鍵一環。

            文章來源:中國視聽網    ©版權所有。未經許可,不得轉載。
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