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            巴諾發光電子書將挖掘用戶潛在需求

            中國視聽網電子書資訊 來源:易觀國際 更新時間:2012-5-17 11:39:40 編輯:覓雙 [ ]
              近日,消息稱Barnes&Noble將推出新版帶有背光的Nook電子書,今天國外科技媒體The Verge就發布了一個上手視頻,并稱Nook Simple Touch最早會于五月初上市,今天即可預訂,售價為139美元。

                目前美國電子書市場發展已經較為成熟,對近日美國最大的傳統零售書商巴諾發布發光電子書一事,我們分析認為:巴諾發光電子書將擴充用戶閱讀時間,挖掘用戶潛在需求:

             

             

            巴諾發光電子書將挖掘用戶潛在需求

             

                1.美國市場,內容為王時代已成過去

                美國電子書市場相比國內電子書市場發展已經較為成熟,市場格局較為明顯,主要表現在內容方面的資源、用戶資源等優勢已逐步顯現,其中內容資源的分布格局,使得靠主要以內容量級與質量拉動用戶的增長的時代已經過去,用戶規模的擴大轉移到新的競爭指標。

                2.巴諾發光電子書挖掘并滿足用戶晚間閱讀需求

                從用戶行為方面分析,電子閱讀器或者平板電腦適合用戶在移動的場所下使用,一般來講,移動的場所一般為早6點到晚8點,而巴諾發光電子書適合用戶在夜間閱讀,并不打攪同伴的休息,其實質為使用戶的閱讀時間拉長,滿足用戶夜間環境的閱讀需求。另外,用戶最旺盛的閱讀需求其實在夜里8點之后,這段時間為用戶休息時間,無論從時間、環境、用戶心境以及是否考慮付費等方面均為最佳閱讀時間,巴諾發光電子書以發光拉動用戶需求,從而增加用戶粘性,擴展潛在用戶。

                3.考慮到終端方面巴諾與亞馬遜差別不大,巴諾先于亞馬遜擴充新終端,以較先時間點競爭用戶

                目前與競爭對手亞馬遜在閱讀終端方面的布局基本一致,主要表現為B&N的產品線Simple Touch、Color、Tablet分別與Amazon的Kindle、Touch、Fire相抗衡。巴諾在亞馬遜之前擴充發光終端,是在硬件方面的布局,使得硬件逐漸成為美國電子書市場圈用戶的一個關鍵指標。另外,發光電子書的售價較為并不高,對市場銷量方面的壓力應該并不大。

                4.面對iPad等其他終端的競爭,提升產品性能

                美國智能終端消費者調查預示,蘋果iPad將達到40%的市場份額,亞馬遜Kindle的市場份額預計是28%。Barnesand Noble的電子書閱讀器Nook的市場份額將下降到6%。在面對iPad對電子閱讀器的沖擊時,電子閱讀器廠商不僅推出自有平板電腦產品,目前,逐步在終端性能上下功夫,擴充產品功能,改善用戶體驗。

                總體來說,巴諾發布發光電子書無論從發布時間點、終端性能、滿足的用戶需求以及改善用戶體驗等方面,均是一塊布局較恰當的產品。另外,巴諾發光電子書將在短期內先于亞馬遜圈定部分用戶,Enfodesk易觀智庫預計亞馬遜發光電子書發布時間不會太久,亞馬遜發光電子書的上市將會與巴諾競爭發光電子書市場。

            免責聲明:本文來源于易觀國際,本文僅代表作者個人觀點,與中國視聽網無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。
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